Dalam era digital masa kini, TikTok bukan sekadar platform hiburan — ia telah menjadi pemacu utama dalam mempengaruhi keputusan pembelian pengguna, terutamanya dalam kalangan Gen Z dan milenial. Fenomena #TikTokMadeMeBuyIt telah mengubah landskap pemasaran dan tingkah laku pengguna secara drastik.
Apa Itu #TikTokMadeMeBuyIt?
Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt merujuk kepada trend di mana pengguna TikTok berkongsi produk yang mereka beli selepas melihatnya di platform tersebut. Sejak diperkenalkan pada tahun 2020, hashtag ini telah digunakan dalam lebih daripada 6.5 juta video, menjadikannya salah satu trend paling berpengaruh dalam e-dagang.
Mengapa TikTok Berkesan dalam Mempengaruhi Pembelian?
Kandungan Autentik dan Kreatif: TikTok mengutamakan kandungan yang asli dan kreatif. Video yang tidak terlalu dipoles sering kali mendapat perhatian lebih kerana kelihatan lebih autentik dan boleh dipercayai.
Algoritma yang Disesuaikan: Algoritma TikTok menyajikan kandungan berdasarkan minat pengguna, meningkatkan kemungkinan mereka melihat produk yang relevan dan menarik.
Pengaruh Pencipta Kandungan: Pencipta kandungan di TikTok memainkan peranan besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Ulasan produk yang jujur dan demonstrasi penggunaan produk memberikan keyakinan kepada pengguna untuk mencuba produk tersebut.
Kesan Langsung kepada Jualan
Fenomena ini telah membawa kepada peningkatan jualan yang ketara bagi beberapa jenama:
Little Moons: Jenama mochi ais krim ini menyaksikan peningkatan jualan sebanyak 700% dalam masa seminggu selepas video mereka menjadi tular di TikTok.
CeraVe: Produk penjagaan kulit ini mengalami peningkatan jualan lebih daripada 60% selepas mendapat perhatian di TikTok.
Implikasi untuk Pemasar
Pemasar perlu menyesuaikan strategi mereka untuk memanfaatkan fenomena ini:
Fokus pada Kandungan Asli: Cipta video yang menunjukkan penggunaan sebenar produk dalam kehidupan harian.
Bekerjasama dengan Pencipta Kandungan Mikro: Bekerjasama dengan pencipta kandungan yang mempunyai pengikut setia walaupun tidak ramai.
Manfaatkan TikTok Shop: Senaraikan produk anda di TikTok Shop untuk memudahkan pembelian.
Pantau Trend Semasa: Sentiasa ikuti trend terkini di TikTok dan sesuaikan kandungan anda mengikut trend tersebut.
Kesimpulan
TikTok telah mengubah cara pengguna membuat keputusan pembelian, menjadikannya platform yang berpengaruh dalam dunia pemasaran digital. Dengan memahami dan memanfaatkan fenomena #TikTokMadeMeBuyIt, pemasar boleh merangka strategi yang lebih berkesan untuk mencapai dan mempengaruhi audiens mereka.
Sumber – Medium, AMZscout
