Content Creator Bukanlah Influencer
Dalam era digital yang semakin berkembang, istilah seperti content creator dan influencer sudah menjadi lumrah dalam perbualan harian, terutamanya dalam kalangan anak muda. Namun, semakin ramai yang menggunakan kedua-dua istilah ini secara bergantian seolah-olah maksudnya sama. Hakikatnya, walaupun kedua-duanya mungkin wujud di platform yang sama seperti Instagram, YouTube, TikTok, atau Twitter, mereka menjalankan peranan yang sangat berbeza.
Apa Sebenarnya Maksud Content Creator dan Influencer?
Sebelum kita pergi jauh, mari kita kenal pasti definisi asas.
Content creator merujuk kepada seseorang yang mencipta kandungan asli untuk dikongsi kepada khalayak umum. Kandungan ini boleh berbentuk video, audio, grafik, penulisan, atau apa jua bentuk multimedia. Fokus utama mereka adalah pada penciptaan – menghasilkan sesuatu yang bernilai, sama ada untuk mendidik, menghibur, memberi kesedaran, atau memprovokasi pemikiran.
Sebaliknya, influencer ialah individu yang mempunyai kemampuan untuk mempengaruhi pendapat, gaya hidup, atau keputusan pembelian orang lain melalui kehadiran mereka di media sosial. Mereka bergantung pada personaliti, gaya hidup, dan hubungan dengan pengikut. Perkataan influencer sendiri datang daripada kata akar influence, iaitu pengaruh – dan inilah nilai utama mereka.
Kenapa Orang Sering Keliru?
Perbezaan antara content creator dan influencer kadang-kadang sukar dikenalpasti kerana ramai yang memegang dua peranan ini serentak. Seorang content creator boleh menjadi influencer jika dia mempunyai ramai pengikut dan mula menjalinkan kerjasama dengan jenama. Begitu juga sebaliknya – seorang influencer boleh menjadi content creator jika dia mula menghasilkan kandungan asli dan bermutu tinggi.
Namun begitu, menjadi penting untuk kita faham bahawa niat dan pendekatan kedua-dua peranan ini sangat berbeza. Content creator selalunya berpusatkan karya, manakala influencer berpusatkan personaliti. Contohnya, seorang pelukis digital yang berkongsi karya seni mereka di Instagram adalah seorang content creator – mereka berkongsi hasil kerja, teknik, dan proses mereka. Tetapi jika seorang selebriti memuat naik gambar memakai baju daripada jenama tertentu dan mendapat tajaan, itu lebih cenderung kepada peranan sebagai influencer.
Nilai dan Cabaran Seorang Content Creator
Content creator biasanya mencipta kerana minat. Mereka belajar edit video, tulis skrip, reka grafik, atau susun muzik sendiri. Banyak masa dan tenaga dihabiskan untuk menghasilkan sesuatu yang unik. Mereka mungkin tidak mempunyai ribuan pengikut, tetapi komuniti kecil mereka sangat menghargai hasil kerja itu.
Cabaran utama bagi content creator ialah pengiktirafan. Dalam dunia yang terlalu obses dengan followers dan likes, kadang-kadang kualiti diketepikan demi kuantiti. Ini menyebabkan content creator yang fokus pada isi kandungan yang mendalam atau intelektual sering kali tenggelam berbanding mereka yang lebih ‘viral’.
Namun, jangan silap – content creator juga memainkan peranan besar dalam membentuk masyarakat. Ramai antara mereka menghasilkan kandungan yang memberi kesedaran tentang kesihatan mental, sejarah, bahasa, pendidikan kewangan, feminisme, hak asasi manusia, dan sebagainya. Kandungan ini mungkin tidak selalu trending, tetapi impaknya mendalam.
Kehidupan Influencer: Antara Gaya dan Tanggungjawab
Influencer pula mempunyai cabaran yang berbeza. Mereka berada di bawah perhatian umum, dan sering dijadikan contoh oleh pengikut mereka. Tanggungjawab mereka besar – dari segi kejujuran dalam mempromosikan produk, keaslian gaya hidup yang ditonjolkan, dan sensitiviti terhadap isu semasa.
Tidak semua influencer hanya “jual produk”. Ada juga yang menggunakan pengaruh mereka untuk menyebarkan mesej positif, menyokong badan kebajikan, atau membuka perbincangan tentang isu-isu penting. Namun, dalam banyak kes, pengaruh mereka masih berakar pada keperibadian, bukan kandungan.
Perkara yang menyedihkan ialah apabila orang ramai menyamakan semua content creator dengan influencer, lalu melabel mereka sebagai individu yang hanya mengejar populariti atau pendapatan daripada sponsor. Ini bukan hanya silap, tetapi tidak adil.
Kenapa Penting untuk Bezakan Kedua-duanya?
Salah faham tentang peranan content creator dan influencer boleh menyebabkan penghargaan yang tidak seimbang. Ramai content creator bekerja sepenuh masa, atau secara sambilan di luar waktu kerja, hanya untuk menghasilkan satu video atau artikel berkualiti. Jika usaha ini disamakan dengan sekadar post gambar OOTD (outfit of the day) berserta kod diskaun, mereka akan rasa dipandang rendah.
Lebih buruk, apabila syarikat atau jenama mula menilai mereka hanya berdasarkan jumlah pengikut, bukan berdasarkan nilai kandungan yang dihasilkan. Ini menjadikan industri kreatif digital tidak sihat – ramai kreator yang berbakat memilih untuk berhenti kerana tidak mendapat ganjaran setimpal.
Gabungan Dua Dunia – Mampukah?
Ada juga yang berjaya menggabungkan kedua-dua dunia ini – mereka mencipta kandungan hebat dan pada masa yang sama membina pengaruh positif. Ini adalah contoh terbaik bagaimana content creator boleh menjadi influencer tanpa mengorbankan prinsip atau kualiti.
Namun, ini tidak bermaksud semua orang perlu jadi seperti itu. Kita harus belajar menghargai bahawa dalam dunia digital, ada pelbagai peranan, dan setiap satu membawa nilai tersendiri.
Penutup: Hormat Pada Ciptaan dan Pengaruh
Kesimpulannya mudah: Content creator bukanlah influencer, dan influencer bukan semestinya content creator. Dua dunia ini mungkin bersilang, tetapi mereka tidak serupa. Dengan memahami perbezaan ini, kita boleh mula memberi penghargaan yang sewajarnya kepada pencipta kandungan yang bekerja keras di balik tabir – bukan kerana wajah mereka, tapi kerana karya mereka.
